Das Thema Nachhaltigkeit ist allgegenwärtig: In den Supermarktregalen stapeln sich Bio-Produkte, Autos fahren mit Elektromotoren und die Zahl der Radfahrer steigt. Auch beim Reisen ist dieser Trend längst in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Dabei hat der nachhaltige Tourismus viele Gesichter und auch sein Image hat sich in den letzten 20 Jahren grundlegend gewandelt.
Nahm man noch in den neunziger Jahren an, Ökourlauber seien naturverbundene Menschen in Birkenstocksandalen mit vornehmlich ärmeren Reisedestinationen, gibt es heute auch luxuriöse Bio-Unterkünfte und spezielle Angebote für alle, die bewusst in die Artenvielfalt eines Landes eintauchen wollen. Dazu gehören neben jungen Aktivurlaubern auch Familien und ältere Reisende. Entsprechend groß ist das Angebot an ökologischen Reisezielen und Touren.